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咨詢公司Logo大PK!誰的最貴?誰的最美?

2022/3/17 12:18:08


Logo一詞最早源自于希臘語中的“LOGOS”,就是邏輯的意思。演變到現(xiàn)代化企業(yè)中,LOGO成為了一種思想與品牌的提煉,用最簡潔的視覺符號表達(dá)所要傳遞的信息,用以加深消費(fèi)者的記憶。

從品牌建設(shè)的角度來講,改變Logo就是品牌重塑或者是品牌升級。在咨詢行業(yè),大部分公司的logo都和公司名稱統(tǒng)一,但各式各樣的logo設(shè)計(jì)也傳遞出不同的品牌調(diào)性。“談?wù)勀銓ξ覀冃屡fLogo的看法”甚至成為了一道面試題,伙伴們,一起來“找答案”吧!


Logo基調(diào)最一致的公司——麥肯錫

麥肯錫公司的名字就來自于創(chuàng)始人James O. McKinsey, Logo也直接采用了公司名稱。

麥肯錫自成立以來logo來只更新過兩次,且都幾乎保持了高度的基調(diào)一致性。最新Logo就被笑稱為“按下了回車鍵”就保存的設(shè)計(jì)稿。

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細(xì)看之下除了單行變雙行外,字體顏色和線條都有細(xì)微的調(diào)整,不變的是logo傳遞出的品牌認(rèn)知——優(yōu)雅的襯線字體都展現(xiàn)了麥肯錫專業(yè)水平贏得客戶的信任;永遠(yuǎn)保持獨(dú)立性、專業(yè)性和職業(yè)道德的企業(yè)文化。


最貴的Logo——埃森哲

埃森哲的logo誕生則曲折得多。

埃森哲前身是安盛咨詢公司,而安盛咨詢公司是由安達(dá)信會(huì)計(jì)事務(wù)所拆分出來,獨(dú)立負(fù)責(zé)咨詢業(yè)務(wù);兩者都由安達(dá)信全球合作協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)。隨著兩家公司競爭與矛盾日益激烈,經(jīng)過仲裁,2000年安盛咨詢公司與安達(dá)信完全脫離,但必須以放棄Andersen的名稱為代價(jià)。

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安達(dá)信請來專業(yè)命名機(jī)構(gòu)蘭道協(xié)會(huì)出手相助,同時(shí)還向全球雇員求救。結(jié)果,蘭道與安達(dá)信員工累計(jì)取名達(dá)5600個(gè),最后由蘭道把5600個(gè)精簡到30個(gè),由安達(dá)信1250名伙伴投票。最后Accenture這個(gè)名字高票勝出,它由一名丹麥員工奉獻(xiàn),取自英文 Accentuate on the Future,意為“重在未來”。2001年1月,安達(dá)信咨詢正式更名為Accenture。

同年,埃森哲斥1億美元巨資設(shè)計(jì)了Accenture的logo,這一版logo至今還位列“世界最貴的logo”前三名。以字母和圖標(biāo)組合,線條流暢。2020年,埃森哲最新的LOGO采用了一款更粗的無襯線字體,標(biāo)志性的紅色箭頭也變成了紫色,更具時(shí)尚與高貴感。

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變胖的LOGO——波士頓咨詢

波士頓咨詢公司Boston Consulting Group,簡稱BCG。

1963年,創(chuàng)辦人布魯斯·亨德森從波士頓平安儲(chǔ)蓄信托公司(Boston Safe Deposit and Trust Company)的首席執(zhí)行官那里接受了一項(xiàng)難以想象的挑戰(zhàn),著手建立為銀行業(yè)提供咨詢的部門——這就是波士頓咨詢的前身。

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50多年來,波士頓的LOGO逐漸“變胖”,圓潤的字體和平滑的邊緣顯得更流暢,更具親和力,簡約的同時(shí)不失設(shè)計(jì)感。

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新LOGO的傳達(dá)出Simpler、Bolder、Connected三層含義。

Simpler:之前BCG的全稱是The Boston Consulting Group,改Logo之后去掉了‘The’,公司全名變成了Boston Consulting Group。因?yàn)樽銐虻淖孕藕椭?,不必在名字里再用The來強(qiáng)調(diào)其唯一性;

Bolder:字體相對于之前的傳統(tǒng)花體字加粗了很多,看起來很強(qiáng)壯。寓意著BCG作為管理咨詢行業(yè)的翹楚之一會(huì)更加bold;

Connected:新Logo里面BCG三個(gè)字母是相互聯(lián)系在一起的,寓意未來是一個(gè)萬物互聯(lián)的世界。公司通客戶之間,以及公司內(nèi)部會(huì)聯(lián)系的更加緊密。

除此之外,將公司名折疊為三行后,Logo的整體性更強(qiáng),也更便于其他視覺衍生設(shè)計(jì)。


帶來“紅火”的新Logo——貝恩

貝恩咨詢公司(Bain&Company)可以說是從波士頓咨詢集團(tuán)(Boston Consulting Group)獨(dú)立出來的。

1970年,波士頓咨詢集團(tuán)首席執(zhí)行官布魯斯·亨德森(Bruce Henderson)決定將他的公司分為三個(gè)相互競爭的小型公司:藍(lán)色,紅色和綠色。比爾·貝恩(Bill Bain)是藍(lán)色公司的領(lǐng)導(dǎo)人之一。到了1973年,由于內(nèi)部競爭與理念不合的原因,比爾·貝恩帶領(lǐng)其藍(lán)色團(tuán)隊(duì)的部分咨詢顧問脫離波士頓咨詢集團(tuán)成立了貝恩咨詢公司。

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一開始,貝恩咨詢的Logo也是由公司名組成,知道20世紀(jì)90年代的CEO奧里特上任,一個(gè)圓圈中的箭頭方向,主體為指南針正式成為貝恩公司的象征。

這個(gè)指南針并沒有筆直指向磁性北極,而是略微指向真正的東北偏北方向。盡管真實(shí)北方的位置永遠(yuǎn)不會(huì)改變,但是磁性北極會(huì)隨著時(shí)間的推移而移動(dòng),并且隨著水手在全球范圍內(nèi)航行而改變位置,這意味著如果水手只跟隨他的指南針,那么他遲早會(huì)迷失方向。正如水手不能盲目跟隨指南針的方向,公司的運(yùn)作也不能單純依靠市場的風(fēng)向標(biāo),更需要有自己的方向和認(rèn)知。

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在推出了全新的Logo和主色之后,貝恩的發(fā)展蒸蒸日上,至今依然為世界前3的咨詢公司,并蟬聯(lián)2021和2022年Vault“全球咨詢50強(qiáng)”榜首!


最愛換LOGO 的公司——IBM

IBM是國際商業(yè)機(jī)器公司或萬國商業(yè)機(jī)器公司(International Business Machines Corporation)的簡稱,Logo也同樣由縮寫的首字母構(gòu)成。

當(dāng)其他公司還在和logo的字體或位置較勁時(shí),IBM已經(jīng)先人一步地走在“大刀闊斧”改設(shè)計(jì)的logo升級路上。

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2021年,IBM發(fā)布了100周年設(shè)計(jì)的特別款Logo——“Eye Bee M”,設(shè)計(jì)突破了字體和顏色的限制,自帶諧音梗和趣味性,不僅變得更年輕化,也完美體現(xiàn)了IBM創(chuàng)新與獨(dú)特的業(yè)務(wù)理念。

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最有深意的Logo——百思特管理咨詢

咨詢行業(yè)最早是從歐美發(fā)展起來的,多年以來都是國際咨詢公司占據(jù)市場主導(dǎo)地位。隨著中國改革開放的發(fā)展,國內(nèi)咨詢業(yè)應(yīng)運(yùn)而生,但仍舊要站在歐美咨詢公司已建立的方法論和經(jīng)驗(yàn)之上。

百思特的名字來自英文Best的音譯,致力于為企業(yè)帶來最有價(jià)值的咨詢體驗(yàn)和最好的客戶服務(wù)。在國潮當(dāng)?shù)赖慕裉欤偎继匾浴笆鼓芷髽I(yè)成功,賦能企業(yè)成長”為使命,成為值得信賴的中國咨詢品牌。

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一座發(fā)出光芒的燈塔,是百思特的Logo的主要元素。燈塔是引路的標(biāo)志,指引前行的方向與希望;溫暖的橙色燈光,代表值得信賴的港灣。燈塔Logo寓意百思特如燈塔一樣,做企業(yè)的引路燈,在商業(yè)世界的海洋中指引中國企業(yè)的變革發(fā)展方向,助力中國企業(yè)“以變革,謀未來”。


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