品牌個(gè)性中最直觀的元素莫過(guò)于顏色。不同的顏色傳達(dá)出不同的信息，給消費(fèi)者來(lái)帶不同的感受和品牌認(rèn)知。成功的品牌VI，甚至能做到讓客戶看見(jiàn)顏色，就能馬上產(chǎn)生對(duì)應(yīng)的品牌聯(lián)想，例如IBM是深藍(lán)文化，美國(guó)精英氣質(zhì)；華為是紅色，崇尚狼性文化；波士頓咨詢是一種典型的美國(guó)創(chuàng)新文化……這些都是品牌文化的外在呈現(xiàn)。

企業(yè)文化是企業(yè)制度化的思考方式，而品牌文化，是企業(yè)人格化以后所呈現(xiàn)出來(lái)的氣質(zhì)和格調(diào)。擁有強(qiáng)大企業(yè)文化的公司才能產(chǎn)生強(qiáng)大的品牌文化。這些品牌都是如何選擇顏色的？不同的顏色又傳遞了哪些品牌調(diào)性和文化呢？下面我們來(lái)一一講解。

華為紅

紅色是中國(guó)的國(guó)旗色，紅色蘊(yùn)含了中華名族艱苦奮斗的發(fā)展史，凝結(jié)了中華兒女努力拼搏的過(guò)往歲月，是中華民族寶貴的精神財(cái)富。紅色是我們中華民族的底色，也是民族品牌應(yīng)當(dāng)有的顏色。隨著時(shí)代的發(fā)展，也有越來(lái)越多的民族品牌把紅色作為品牌的代表色，華為就是代表之一。

華為崇尚“狼性文化”。作為最重要的團(tuán)隊(duì)精神之一，華為的“狼性文化”可以用這樣的幾個(gè)詞語(yǔ)來(lái)概括：學(xué)習(xí)，創(chuàng)新，獲益，團(tuán)結(jié)。學(xué)習(xí)和創(chuàng)新代表敏銳的嗅覺(jué)，獲益代表進(jìn)攻精神，而團(tuán)結(jié)就代表群體奮斗精神。華為人以敬業(yè)、吃苦耐勞和艱苦奮斗著名，與中華民族的精神一脈相承，傳遞出華為愛(ài)祖國(guó)、愛(ài)人民、愛(ài)事業(yè)的文化價(jià)值觀。

2021年9月25日，孟晚舟乘坐中國(guó)政府包機(jī)落地深圳。當(dāng)晚她發(fā)言中最令人振奮的莫過(guò)于那句“如果信念有顏色，那一定是中國(guó)紅”。足以再次印證華為植入骨髓里的不屈不撓，艱苦奮斗的文化精神。

百思特橙

2022年，百思特管理咨詢集團(tuán)正式升級(jí)集團(tuán)品牌色——百思特橙。

作為唯一選擇橙色作為品牌主色的咨詢公司，橙色傳遞出百思特積極進(jìn)取、開放創(chuàng)新的態(tài)度和追求卓越的咨詢理念。唯有創(chuàng)新才能滿足不同行業(yè)、不同商業(yè)模式客戶的多領(lǐng)域與個(gè)性化的需求；永遠(yuǎn)保持開放的心態(tài)和勇于探索的態(tài)度，始終堅(jiān)持成就客戶、為客戶創(chuàng)造價(jià)值，是百思特最重要的企業(yè)文化。

溫暖的橙色極具親和力，“與奮斗者同行，一起向未來(lái)” 是百思特2022年的共同目標(biāo)；代表了百思特工作的熱情，并將堅(jiān)持拼搏、積極進(jìn)取的精神融入到客戶服務(wù)與解決方案中，努力成為客戶最值得信賴的伙伴。

波士頓BCG綠

綠色給人以恬靜而安全的感受。綠色在自然界中無(wú)處不在，人們對(duì)綠色抱有安全、環(huán)保、健康的印象。

波士頓咨詢（BCG）一直以來(lái)都沿用綠色系作為主VI色。綠色傳遞出波士頓充滿活力、銳意進(jìn)取的核心價(jià)值觀。以墨綠為主色調(diào)，淺灰色為輔助色，點(diǎn)綴淺綠，橙色等近似色，營(yíng)造出一種高端大氣的感覺(jué)。也表達(dá)了波士頓關(guān)注公益事業(yè)、極具人文關(guān)懷的企業(yè)文化。

綠色同樣是可持續(xù)發(fā)展的代表色。對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾一直是BCG的核心宗旨。BCG多樣化的全球團(tuán)隊(duì)幫助企業(yè)和政府應(yīng)對(duì)當(dāng)今最緊迫的挑戰(zhàn)。同時(shí)，BCGG內(nèi)部加強(qiáng)可持續(xù)的、符合道德準(zhǔn)則的商業(yè)實(shí)踐，致力于建設(shè)一個(gè)可持續(xù)的、包容的未來(lái)，并為社會(huì)帶來(lái)改變。

IBM藍(lán)

藍(lán)色非常純凈，通常讓人聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙。藍(lán)色有沉穩(wěn)的特性，具有理智、準(zhǔn)確的意象，在商業(yè)設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)科技、效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍(lán)色當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)色。

從1946年開始，IBM就選擇了藍(lán)色作為品牌色。隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，在科技公司里，IBM一直被形象地稱為“藍(lán)色巨人”。

IBM的企業(yè)理念和他們的業(yè)務(wù)一樣，專注但永遠(yuǎn)創(chuàng)新。IBM的成功不僅僅是因?yàn)橛辛艘粋€(gè)良好的視覺(jué)形象，而且由于IBM公司樹立了以“IBM就是服務(wù)”為宗旨的理念，并自始至終為之奮斗不息。應(yīng)該說(shuō)，這才是IBM公司能夠真正成為“藍(lán)色巨人”的秘密所在。

每一名大學(xué)剛畢業(yè)就投入到IBM懷抱的人，都被IBM形象地稱為“純藍(lán)”。在IBM的新員工培訓(xùn)中流行著這樣一句話：“無(wú)論你進(jìn)IBM時(shí)是什么顏色，經(jīng)過(guò)培訓(xùn)，最后都會(huì)變成藍(lán)色。”